Pajottenland, een authentiek en betrouwbaar merk.
Luc Bohez uit Sint-Pieters-Leeuw houdt van het Pajottenland en de Zennevallei, dat blijkt uit zijn voorliefde om de streek mooi in beeld te brengen. (www.lucbohez.be) Hij heeft echter een professioneel leven in de marketing achter de rug en zet zich nu met plezier mee in voor het EFRO-project streekvermarkting. Graag stelden we hem enkele vragen over zijn visie rond regiovermarkting en het Pajottenland en de Zennevallei.
Dag Luc, hoe plaats jij de streek binnen dit project?
We zien een trend naar echtheid en betrouwbaarheid in de samenleving. Dit heeft ook te maken met de crisis. In onzekere tijden gaan mensen op zoek naar vaste waarden. Overal zie je in elke stad dezelfde winkelketens, maar mensen krijgen meer en meer de behoefte iets te vinden dat authentiek is. Het project streekvermarkting speelt in op die kiem die in de maatschappij aanwezig is. De regio Pajottenland en Zennevallei is heel authentiek. Het is heel bijzonder dat deze regio, zo dicht bij Brussel gelegen, zijn eigenheid zo sterk heeft kunnen behouden.
Wat maakt het Pajottenland en de Zennevallei zo speciaal binnen dit verhaal?
De regio is authentiek maar zeker ook de producten die er worden gemaakt. Deze producten zijn duurzaam, ze hebben een kleine voetafdruk, ze zijn van hier dus minder schadelijk voor de natuur. Voorts kennen ze ook een grote traceerbaarheid. Je komt makkelijk te weten waar ze vandaan komen. Dit maakt ze ook zo betrouwbaar. In dit opzicht kunnen producten uit onze regio ook een herkomstlabel verdienen zoals ze bijvoorbeeld bij de Franse wijnen doen met de ‘appellation controlée’. Een merk geeft producten een zeer grote meerwaarde. Dit is zeker het geval voor het Pajottenland omdat uit onderzoek blijkt dat de naam van de regio zeer bekend is in Vlaanderen. Dit moeten we gebruiken.
Waarom vindt u de vermarkting van de streek belangrijk?
Het feit dat de regio zo bekend is, is voor een heel groot stuk te danken aan de landbouwers, de fruit- en groentetelers, de artisanale brouwerijen, enz…die er net voor gezorgd hebben dat de streek zo authentiek is gebleven. Het is nu aan ons, om via dit project, ons ten dienste te stellen van de mensen die hier mee voor gezorgd hebben. Om zo een hefboom te geven aan de plattelandseconomie. Via dit project kunnen we de streekidentiteit aan de streekeconomie koppelen en dat maakt het net zo mooi en zo sterk. Hierbij mogen we natuurlijk ook de horeca niet vergeten. Naar de toekomst toe kunnen gemeentebesturen hierin ook een belangrijke rol spelen.
bron: www.pajottenland.be
